深耕非遗文旅新业态 广开乡村振兴新跑道

习近平总书记在庆祝中国共产党成立100周年大会上指出:新的征程上,我们必须着力解决发展不平衡不充分问题和人民群众急难愁盼问题,推动人的全面发展、全体人民共同富裕取得更为明显的实质性进展。巩固和拓展脱贫攻坚成果,全面推进乡村振兴,是实现第二个百年奋斗目标的题中之义。

乡村振兴,关键是产业要振兴。充分发挥农村丰富的非物质文化遗产(以下简称“非遗”)资源优势,打造农村“非遗+”特色产业,是推进乡村振兴的重要抓手。湖南是非遗资源大省,截至目前,共有非遗代表性项目443项,且大部分根植于农村。它们凝结着湖湘先辈的生活智慧,承载着湖湘儿女的深情记忆,蕴藏着巨大的经济、文化、教育价值。全面打造、升级湖南农村非遗文旅新业态,既是对“见人见物见生活”非遗保护理念的生动实践,也是助力乡村振兴的有效途径。

开辟“非遗+研学”跑道,绽放乡村振兴新魅力

非遗与研学旅游深度融合,可以促使更多人走进非遗村落、走近非遗传承人、感受非遗魅力,从而促进乡村振兴与非遗传承的双赢。

一是在非遗资源的深度上下功夫。应向下深挖非遗资源品类与精髓,向上提升非遗研学旅游的文化内涵,为研学者深刻领会非遗的核心要义提供高质量基础性资源。二是在研学主体的广度上下功夫。在国家政策引导下,各中小学可持续广泛组织非遗研学旅游活动,各高校可积极开展非遗研学游实践,全面提高研学主体的覆盖率和影响力。三是在非遗研学项目的精度上下功夫。应立足本土特色资源,打造文化味浓、互动性强、趣味性佳的非遗研学旅游路线。湖南省文旅厅近日推出10条各具特色的非遗主题研学旅游路线,主题鲜明、内容丰富,具有良好借鉴价值。四是在组织主体的配合度上下功夫。政府、学校、乡村、文旅企业应积极协同合作,实现职能优势互补,共同把控好质量关、价格关和安全关。

开辟“非遗+文创”跑道,激活乡村振兴新动力

非遗能为文创产品提供特色素材和丰富灵感,文创产业对非遗资源的开发利用可为乡村文化发展、经济振兴带来强大驱动力。

一是以保护传承为根本。非遗是文创的基础性资源,应坚持在保护中发展、在发展中保护。在保护对象上,兼顾对非遗传承人、表现形式、传统技艺尤其是精神内涵等方面的保护;在保护方式上,强调在地保护、活态传承。二是以创意设计为核心。应大力引进、培育设计人才尤其是本土创意达人,深入挖掘、深刻领会、生动诠释非遗资源的精神内涵,设计出一系列“有特色、有功能、有市场”的文化创意产品,不断提高产品的核心竞争力。三是以生产制作为重点。应平衡好传统与现代的关系,既吸收传统工艺精髓,体现产品的非遗本真和特色,又利用现代化生产设备和技术,提高生产规模和质量。四是以市场营销为出口。依托非遗景点、非遗园区、非遗传习所、非遗博物馆等平台进行线下产品展销,有效利用直播带货、网购APP等载体拓宽线上销售渠道,全面提高非遗文创产品的市场占有率。

开辟“非遗+民宿”跑道,迸发乡村振兴新活力

“非遗+民宿”的有机融合,既能满足游客体验特色文化的消费需求,又能使乡村经济振兴、文化振兴、生态振兴迸发新的活力。

一是配套政策、资金、管理、人力等方面支持,鼓励本土青年或非遗爱好者来乡创业,吸引投资进军乡村非遗民宿业,并邀请非遗研究、创业实践、酒店管理、环境设计等领域专家学者对从业者进行培训指导。二是制定非遗民宿行业湖南标准,紧密结合乡村自然风光和非遗资源改造或修建民宿:在设计上体现非遗主题和特色,提升非遗民宿的文化意蕴;在空间利用上设立非遗文化产品展示区、体验区、销售区,通过传承人、文化手册、二维码、平面媒体等载体进行非遗项目的宣传和讲解,增强消费者的体验感;在宣传上借助湖南传媒产业优势和自媒体传播特点,提高非遗民宿的推广度;在价格上应与民宿定位相匹配、与消费者水平相符合;在工作人员聘请上,除一般招聘渠道外,还可征集非遗爱好者或志愿者担任义工,组织非遗活动、讲解非遗文化。三是积极创造条件,打造非遗民宿建筑群,形成聚集效应。