一年超6.4亿人次观看！湖南非遗借直播“破圈”传播

3月14日，“非遗主播沙龙”在湖南大剧院举行。据介绍，过去一年，湖南省内非遗类抖音直播累计超过15万场，观看人次超6.4亿。1.7万名湖南非遗主播在抖音开播，累计开播时长超293万小时，其中62%主播获得打赏收入，打赏金额同比增长53%。

“非遗主播沙龙”在湖南大剧院举行

近年来，在直播间听三湘戏曲、赏四水器乐，已经成为不少网友的爱好。数据显示，“00后”点赞数前三名的表演艺术类非遗内容是湖南花鼓戏、古筝、相声。

沙龙现场

清华大学新闻与传播学院副院长张铮认为，非遗主播凭借自身技艺获得观众的物质和精神支持，可以吸引更多人加入到非遗传承队伍中。观众用点赞、打赏、购买等方式表达对文艺类非遗项目的认同与喜爱，有助于非遗“火起来”“走出去”。

湖南省社会科学院研究员、湖南文化创意产业研究中心主任郑自立说：“以往的地方非遗逐渐‘失活’，问题不在于资源、底蕴不足，而在于能否让优质内容实现创意化、生活化传播，让非遗打破地域限制走入大众生活，走进年轻一代视野。”郑自立认为，直播正是非遗重焕活性的一剂“强心针”。

湖南省民族管弦乐学会古筝艺术委员会副秘书长、抖音古筝主播曹民表示，民乐人凭借真才实学进行直播展演，在线上得到观众的打赏，并引流到线下，为剧院演出带来新的观众群，两种文化消费互为补充，使传承人从“补助”到“增收”，有助于非遗实现“自我造血”获得持续发展。

据了解，此次的“非遗主播沙龙”是抖音直播服务非遗传承全国巡回沙龙的首场。接下来，“非遗主播沙龙”将走进湖北、四川等省份，邀请当地研究机构、媒体、非遗主播同台研讨非遗传播传承。