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湖南雨花非遗馆惟楚有礼展馆内的非遗文创产品

在荧光灯下观赏乳白色的陶瓷办公杯，岳麓书院、橘子州、岳阳楼、崀山等新潇湘八景环绕杯体清晰呈现，栩栩如生。11月3日，在湖南省长沙市雨花区湖南雨花非遗馆惟楚有礼展馆内，湖南惟楚有礼文化创意有限公司负责人萧帆举起“不到潇湘岂有诗”影青瓷定制系列中的办公杯，为大家展示了创意陶瓷制品的魅力。有游客询问：“这是怎么做到的？这么小的杯体，能画出这么细致的景色，还能这么完美地呈现出来。”

近年来，为促进非遗传承，激活非遗文创产品市场，湖南省文化和旅游部门以及文创企业立足非遗特色，独辟蹊径，让非遗密切融入现代生活，开发出别具一格的非遗文创产品，成为游客青睐的“伴手礼”。

创新非遗产品

为让非遗传承后续有人，研发更多迎合消费者需求的非遗产品，近年来，湖南作出了不少尝试。

萧帆介绍，“不到潇湘岂有诗”系列产品由《湖南美术》总编辑孙太平手绘新潇湘八景，景德镇陶瓷学院教授尹志军匠心雕琢，融合醴陵瓷以及影青瓷工艺制成，在光影之下融诗于景、融景于瓷，名匠、名景、名瓷相得益彰，展现了湖南的文化和自然风光。

在展馆内，外形如书本一样的黑茶、闹钟一样的湘绣小摆件、画在扇子上的江永女书、陶瓷扑克牌等非遗文创产品在展架上排列整齐，吸引不少游客购买。

在“红湘辣楚”系列产品前，来自益阳的游客李先生拿起一瓶野山椒辣酱的外包装盒仔细端详起来。野山椒辣酱采用长沙市级非物质文化遗产腊八豆制作技艺制作，外包装盒上有着“无辣不革命”“承载湖南精神”“不信邪，不怕苦，不畏难，不服输”等鲜明的字体和醒目的卡通图片。李先生购买了几盒，“先不说味道，光这外包装就挺有意思。”

萧帆介绍，“红湘辣楚”系列产品的核心是弘扬湖南红色革命精神，推广地域特色文化。公司从辣味食品、IP卡通等几个方面展开产品研发，鲜活接地气地诠释了湖南的辣味文化和红色文化。

在湖南师范大学国家非遗湘绣文创基地内，与十八洞村联合设计创作的苗绣文创产品、长沙三景水晶绣系列、齐白石水晶绣系列、湘绣背景墙系列定制等创新创意“绣”产品，令人赞叹。湖南师范大学国家非遗湘绣文创基地相关负责人介绍，基地代表了湘绣行业数字化保护与文化产品研发的一流水平，近年来取得了水晶湘绣、湘绣服饰、湘绣软装等多项自主知识产权的科技成果，系列产品拥有企业用户上百家、个人用户上万人，形成了良好的社会效益和经济效益。

打造展示舞台

据介绍，湖南雨花非遗馆面积2.4万平方米，已汇聚300余个非遗项目、200余名非遗传承人，成为国内聚集非遗项目数量最多、非遗传承人最集中的场馆。湖南雨花非遗馆先后被评为全国中小学生研学实践教育基地、国家3A级旅游景区、湖南省非物质文化遗产展示基地。截至目前，该馆已接待中小学生30余万人次、市民游客200万人次，成为民众了解非遗技能、感受传统文化的大舞台。

为了让非遗走出橱窗、融入现代生活，湖南惟楚有礼文化创意有限公司与湖南雨花非遗馆强强联手，深度合作，以“传承数千年湘楚文化底蕴，构建新型国潮文创产品销售框架”为理念，致力于国潮、文创、非遗的宣传与推广。据悉，该公司针对全省上千家礼品公司进行渠道营销，同时，以长沙周边旅游市场为主，通过旅游网点进行产品销售。

在湖南雨花非遗馆内，像湖南惟楚有礼文化创意有限公司这样打造非遗文创展馆的商家有数十个。“不但要让非遗活起来，更要让非遗传下去。”湖南雨花非遗馆馆长邓运姣介绍，目前，馆内首创了“非遗+市场、非遗+旅游、非遗+教育、非遗+互联网、非遗+演艺、非遗+文创”六位一体的发展模式，打造出“吃、玩、赏、学、购”的非遗主题文旅综合平台。

依托“社科普及+文创产品”的经营模式，湖南师范大学国家非遗湘绣文创基地已成为湖南目前热度较高、氛围较好的网红打卡地。湖南师范大学湘绣研发中心副主任、湖南湘风文化产业发展公司副总经理刘玉珍介绍，基地自去年5月建成以来，已接待游客十万余人次，还吸引了一大批学生前来参观，让孩子们对非遗更有兴趣了。

做好顶层设计

湖南省委宣传部副部长，省文化和旅游厅党组书记、厅长李爱武介绍，湖南探索出坚持把非遗保护与文物保护、项目建设、文旅产业和乡村振兴相结合的“四个结合”建设模式，配套制定了文化生态保护地方性法规政策文件20余个，先后投入专项资金10.57亿元；推动非遗与旅游深度融合，在5A级旅游景区内举办传统工艺展、茶博会等。

同时，湖南还积极实施传统工艺振兴计划，在湘西设立全国第二家国家级传统工艺工作站，实现“探索一条传统工艺融入现代生活的基本路子，形成一个以驻站单位设计力量、品牌形象和市场渠道为基础的研发机制，培养一批传统工艺高素质、广覆盖的从业队伍，推出一批以湘西非遗为核心的创意品牌”的“四个一”目标。完成滩头木版年画等7个传统工艺类项目振兴实施方案，指导成立湘菜等12个传统工艺类项目行业协会，组织全省开展传统工艺振兴类培训42期、培训2600余人次，依托湖南工艺美术职业学院等高校设立传统工艺相关专业5个、培养毕业生1300余名。

另外，湖南还联合阿里巴巴、拼多多、京东、抖音等全国电商平台，连续三届线上线下同步举办湖南非遗购物节，带动非遗企业、老字号、传承人全面进军电商领域。

今年7月，中南林业科技大学家具与艺术设计学院研究生实践团队来到浏阳市张坊镇上洪村道官冲组，开展以“设计赋能非遗，助力乡村振兴”为主题的暑期社会实践活动。活动期间，实践团团员发挥专业特长，结合道官冲组本土非物质文化遗产项目创作出了“非遗+文创”系列产品，充分展现了地域性与创新性。如以当地夯土墙为设计基础的系列夯土挂画、以送春牛民俗为灵感设计的送春牛摆件、以六食堂为灵感设计的系列餐具等，以实际行动积极推动非遗文创产品的落地，用设计的力量助推乡村振兴。

湖南师范大学工程与设计学院教授、湖南湘风文化产业发展有限公司创始人孙舜尧介绍，高校应该培养更多的人才，帮助企业和乡村深挖非遗内涵、打造非遗品牌、宣传推广非遗产品，实现非遗与市场的结合，达到社会效益和经济效益双赢的目的。